Status pasar Face Cream saat ini dapat dianalisis secara rinci dari aspek -aspek seperti ukuran pasar, tren pertumbuhan, permintaan konsumen dan persaingan pasar.
Ukuran pasar dan tren pertumbuhan
Dalam beberapa tahun terakhir, pasar Face Cream telah menunjukkan tren pertumbuhan yang stabil. Pada paruh pertama tahun 2024, penjualan e-commerce online melebihi 2 triliun yuan, peningkatan tahun-ke-tahun sebesar 3%, di mana industri kecantikan dan perawatan kulit mencapai pertumbuhan 7%. Penjualan krim wajah mencapai 3,4 miliar yuan selama periode promosi, dan penjualan krim wajah kelas atas dengan efek tegas dan anti-penuaan meningkat sebesar 41%. Selain itu, pada kuartal pertama 2024, penjualan ritel kecantikan dan perawatan kulit secara keseluruhan adalah 100 miliar yuan, di mana saham e-commerce melebihi 60 miliar yuan, dan bagian perawatan kulit menyumbang lebih dari 70% dari kecantikan dan pangsa e-commerce perawatan kulit, dengan tingkat pertumbuhan 12%, melebihi tingkat pertumbuhan pasar kecantikan dan perawatan kulit secara keseluruhan.
Perubahan permintaan dan preferensi konsumen
Permintaan konsumen untuk krim wajah telah menunjukkan tren yang beragam. Selain fungsi pelembab dan melembabkan dasar, krim wajah fungsional seperti anti-penuaan, pemutihan, dan pencerahan spot juga menjadi semakin populer, terutama krim wajah anti-penuaan memiliki dominasi yang kuat di pasar, dan konsumen bersedia untuk membayar harga yang lebih tinggi untuk pengencangan dan efek anti-penuaan. Selain itu, konsumen yang berorientasi pada bahan lebih memperhatikan bahan-bahan krim wajah, dan cenderung memilih produk dengan data eksperimental ilmiah dan bahan-bahan yang aman dan efektif, seperti kolagen, bosin, dll.
Pola Persaingan Pasar
Pasar Face Cream sangat kompetitif, dengan kedua merek terkenal internasional seperti Estee Lauder dan Lancome, serta merek -merek baru yang muncul seperti Proya dan Chando. Merek domestik telah berkinerja sangat baik di saluran online, dengan pertumbuhan penjualan tahun-ke-tahun yang signifikan dan meningkatnya pangsa pasar. Pada platform e-commerce seperti Douyin, merek domestik memimpin pertumbuhan penjualan kategori dan pangsa pasar terus meningkat. Selain itu, merek menarik konsumen dengan memberikan hadiah dan kotak hadiah yang disesuaikan untuk meningkatkan penjualan dan harga unit pelanggan.